Deepfake Putin. Ryzyko AI, blockchain w zarządzaniu reputacją korporacji

Wiadomość o filmie o Władimirze Putinie, zrealizowanym w przełomowej technologii AI, jest idealnym preteksem, by przyjrzeć się najważniejszemu wyzwaniu informacyjnemu XXI wieku: deepfake’om. To już nie tylko narzędzie geopolitycznej dezinformacji, ale realne ryzyko biznesowe, które podważa wiarygodność komunikacji korporacyjnej i zagraża reputacji liderów. Co więcej, w erze, gdy sztuczna inteligencja umożliwia skalowanie fałszywych, ale przekonujących treści, kluczowe staje się opanowanie technik krytycznego myślenia oraz wykorzystanie nowych technologii, takich jak blockchain, do obrony przed manipulacją.

Deepfake w komunikacji. Blockchain w walce o autentyczność treści

Zarządzanie kryzysem wywołanym przez deepfake wymaga podejścia proaktywnego. Fałszywe wideo i audio mogą w ciągu godzin zniszczyć reputację budowaną latami, wymuszając szybkie reagowanie i gotowość na scenariusze ataku. Właśnie dlatego kluczowe dla profesjonalistów są:

• Monitoring i plany kryzysowe: Stałe monitorowanie mediów w sieci i realistyczne plany, obejmujące publiczne oświadczenia oraz działania prawne w celu ochrony wizerunku.
• Technologiczna obrona: Narzędziem, które zyskuje na znaczeniu w walce z deepfake, jest technologia blockchain. Łącząc się z AI, umożliwia ona masową detekcję manipulacji oraz tworzenie cyfrowych certyfikatów autentyczności (tzw. „on-chain verification”).

Główną rolą blockchain jest stworzenie trwałego i niepodważalnego zapisu autentyczności treści audio-wideo, co znacząco pomaga zarządzać reputacją i ograniczać ryzyko manipulacji w komunikacji korporacyjnej.

Krytyczne myślenie w erze AI. Jak lider ma odróżnić prawdę od dezinformacji

Badania pokazują, że AI zwiększa podatność konsumentów na dezinformację poprzez automatyzację i skalowanie produkcji fałszywych narracji. Ponadto, zanieczyszczanie danych treningowych AI prowadzi do systemowego generowania nieprawdziwych informacji, co jest pogłębiane przez działanie sieci botów i trolli.

Dla liderów i profesjonalistów kluczowe jest opanowanie technik krytycznego myślenia:

• Weryfikacja źródeł: Stosowanie narzędzi do automatycznej weryfikacji faktów (fact-checking) i ocenianie wiarygodności źródeł, zamiast polegania na emocjach.
• Analiza języka: Kwestionowanie przekazów opartych na nadmiernym użyciu emocjonalnych sformułowań lub zawierających sprzeczności, które często świadczą o manipulacji.
• Sceptycyzm: Zachowanie sceptycyzmu do momentu, gdy informacja zostanie potwierdzona przez niezależne i rzetelne źródła, co jest podstawą higieny informacyjnej w erze cyfrowej.

Takie narzędzia i umiejętności pozwalają lepiej rozróżniać treści autentyczne od generowanych przez AI i przeciwdziałać skutkom dezinformacji.

Etyka w kontrowersjach. Odpowiedzialność twórców w kontekście ESG

Kontrowersyjne produkcje, takie jak film o Putinie, stawiają twórców przed dylematami etycznymi, zwłaszcza w kontekście standardów odpowiedzialności społecznej (S) w ESG. Dylematy te dotyczą konfliktu między wolnością słowa a odpowiedzialnością za skutki publikowanych treści (np. zaangażowanie ukraińskich operatorów przy filmie Patryka Vegi).

Standardy odpowiedzialności twórców zgodne z ESG nakazują:

• Transparentność i prawdziwość: Przestrzeganie standardów rzetelności, unikanie manipulacji faktami oraz poszanowanie dla praw człowieka i godności.
• Unikanie polaryzacji: Promowanie dialogu i unikanie podziałów społecznych, a także świadome kształtowanie narracji.

Odpowiedzialność twórców w mediach i filmie obejmuje nie tylko przestrzeganie standardów prawdy i obiektywizmu, ale także świadome kształtowanie narracji z poszanowaniem wartości społecznych i unikaniem eskalacji politycznych konfliktów.

Źródła:

• Tokeny.pl – AI i blockchain w walce z deepfake (Rola blockchain w weryfikacji)
• nFlo – Czym jest Deepfake i jak się przed nim bronić (Strategie zarządzania kryzysem)
• PISM – Wpływ sztucznej inteligencji na dezinformację (Psychologia i skala zagrożenia)
• SBN WAT – Treści generowane przez sztuczną inteligencję (Techniki krytycznego myślenia)
• BazHum – Dylematy etyczne dziennikarstwa politycznego (Odpowiedzialność twórców)