1 lipca 2024 roku Google całkowicie wyłączy Universal Analytics (UA), zastępując je Google Analytics 4 (GA4).

To oznacza, że ​​dostęp do danych i funkcji UA będzie niemożliwy, a dalsze korzystanie z platformy wymaga migracji do GA4.

Dlaczego migracja jest niezbędna?

GA4 oferuje szereg ulepszeń w stosunku do UA, m.in.:

• Uniwersalne śledzenie: GA4 śledzi użytkowników na różnych platformach i urządzeniach, dając pełny obraz ich ścieżki klienta.
• Analityka oparta na zdarzeniach: GA4 skupia się na zdarzeniach, a nie odsłonach stron, co pozwala na bardziej szczegółową analizę zachowań użytkowników.
• Modele uczenia maszynowego: GA4 wykorzystuje uczenie maszynowe do generowania zaawansowanych analiz i prognoz.

Eksport danych z UA

Przed migracją do GA4 ważne jest, aby pobrać lub wyeksportować dane z UA. Po 1 lipca 2024 roku Google usunie dane UA, które nie zostaną wyeksportowane.

Warto wiedzieć, że po wyłączeniu UA, integracje z innymi usługami, takimi jak reklamy, przestaną działać. Ponadto, cele e-commerce i listy odbiorców UA nie będą już mierzyć konwersji, co może negatywnie wpłynąć na skuteczność kampanii reklamowych.