Konkurs Klubu Twórców Reklamy (KTR) to wyjątkowe wydarzenie w polskim świecie reklamy, które od 2004 roku celebruje kreatywność i innowacyjność w komunikacji marketingowej.

To nie tylko konkurs, ale również platforma, która integruje i wspiera branżę kreatywną, umożliwiając twórcom wymianę doświadczeń oraz inspiracji. W artykule przyjrzymy się głównym założeniom, kategoriom oraz znaczeniu KTR w kontekście rozwoju reklamy w Polsce.

Historia i misja KTR

KTR powstał z inicjatywy Stowarzyszenia Komunikacji Marketingowej SAR, które organizuje ten prestiżowy konkurs. Jego celem jest docenienie wyrazistej komunikacji oraz niestandardowych idei, które przełamują konwencje i wykorzystują aktualne narzędzia oraz media. Konkurs KTR ewoluuje wraz z dynamicznie zmieniającym się kontekstem kulturowym oraz technologicznym, co czyni go istotnym elementem polskiego rynku reklamy.

Kategorie konkursowe

W KTR prace oceniane są w czterech głównych kategoriach:

1. Communication – obejmuje różnorodne formy komunikacji, w tym kampanie zintegrowane oraz długoterminowe strategie.
2. Design – koncentruje się na aspektach wizualnych, które wpływają na odbiór komunikacji.
3. Technology – nagradza innowacyjne wykorzystanie technologii w reklamie.
4. Craft – docenia kunszt wykonania i kreatywność w realizacji projektów.

Każda z nominowanych prac ma szansę na zdobycie brązowego, srebrnego, złotego medalu lub nagrody BEST OF CATEGORY, co stanowi potwierdzenie wysokiej jakości i innowacyjności zgłoszonego projektu.

Uczestnicy konkursu

KTR jest otwarty dla szerokiego grona twórców i agencji. Uczestnikami mogą być:

• Agencje komunikacji marketingowej (reklama, PR, agencje interaktywne).
• Studia projektowe i graficzne.
• Domy produkcyjne oraz studia postprodukcyjne.
• Samodzielni twórcy, tacy jak fotografowie, reżyserzy czy graficy.
• Reklamodawcy oraz organizacje pozarządowe.

Kryteria oceny

Jurorzy KTR stawiają bardzo wysokie wymagania. Oceniają nie tylko pomysłowość, ale także aktualność i jakość wykonania. Wybór najlepszych prac to proces, który wymaga dokładnej analizy i uwagi, porównywalnej do pracy kardiochirurga. Nominacje są już dużym wyróżnieniem, a zdobycie nagrody to szczyt marzeń wielu twórców.

Wyniki KTR 2024

W tegorocznej edycji konkursu przyznano 37 złotych, 79 srebrnych oraz 72 brązowe nagrody. Spośród 1234 zgłoszonych projektów jury miało za zadanie wyłonić najlepsze prace w różnych kategoriach.

Agencja Roku i Reklamodawca Roku

Tytuł Agencji Roku zdobyła DDB Warszawa, co podkreśla ich znaczenie i wpływ na branżę. Z kolei tytuł Reklamodawcy Roku przypadł Netflixowi, co odzwierciedla rosnącą rolę platform streamingowych w nowoczesnej komunikacji marketingowej.

Nagrody w Kategorii

Jury KTR 2024 przyznało nagrody w kilku kluczowych kategoriach, a najlepsze prace w każdej z nich to:

• Craft of the Year: „Perception Box Stories Untangled ep. 02” stworzony przez Kijek/Adamski dla Freethink & Unlikely Collaborators.
• Design of the Year: „Vincent musi umrzeć” plakat, stworzony przez Patryka Hardzieja dla Velvet Spoon.
• Communication of the Year: Platforma „Room For Everyone” stworzona przez McCANN Poland dla Mastercard.
• Technology of the Year: Praca „PRYMUS” stworzona przez 180heartbeats + JUNG v. MATT dla Zwolnieni z Teorii.
• Entertainment of the Year: „Influenserzy (BA!)ROKU” stworzona przez Altavia Kamikaze + K2 dla Netflix.
• For Good of the Year: Kampania „Cicho już byłyśmy” stworzona przez Marcina Pucyka dla fundacji Wschód.
• Culture of the Year: Studio Otwarte za pracę “Teatr Ludowy” stworzoną dla Teatru.