Kuba Błaszczykowski w kampanii Rossmanna poświęconej idei self-care i budowaniu własnej wartości wypowiada słowa, które mocno zapadają w pamięć. Ponadsturowy reprezentant Polski w piłce nożnej mówi krótko przed kamerą: „Akceptuję wszystkie swoje blizny. Te widoczne i te głębsze. Nauczyłem się akceptować siebie. Lubię to”.
Blizny, które nie są wyreżyserowaną metaforą
W przypadku byłego kapitana reprezentacji wyznanie to ma wyjątkowo konkretne pokrycie w życiorysie. Gdy miał zaledwie jedenaście lat, stał się świadkiem tragicznej śmierci matki. Po tych wydarzeniach jego wychowaniem zajęła się babcia oraz wujek Jerzy Brzęczek, późniejszy selekcjoner kadry, który pomógł mu wrócić do treningów i podnieść się po traumie. Błaszczykowski opisał te bolesne doświadczenia w wydanej w 2015 roku autobiografii „Kuba”, napisanej wspólnie z Małgorzatą Domagalik.
To właśnie ten trudny kontekst sprawia, że zdanie o akceptowaniu „głębszych blizn” nie brzmi jak sztuczny slogan wymyślony przez agencję marketingową. Wyznanie nawiązuje do rzeczywistej drogi, jaką piłkarz musiał przejść, by odbudować poczucie własnej wartości poza boiskiem.
Męski punkt widzenia na codzienny self-care
Całość projektu opiera się na haśle: „Inspirujemy i wspieramy w tym, by kochać siebie na co dzień”. Główną scenerią spotu stała się domowa łazienka — miejsce intymne, w którym codzienne czynności pielęgnacyjne mogą zmienić się w chwile wyciszenia wyłącznie dla siebie. Błaszczykowski zachęca w nim, aby poranny czy wieczorny rytuał traktować jako moment zatrzymania i łapania równowagi, a nie kolejny obowiązek do odhaczenia.
To kolejna duża akcja sieci drogerii zbudowana wokół dojrzałego podejścia do akceptacji samego siebie. Marka w swoich działaniach konsekwentnie stawia na wyraziste postaci — od utytułowanych sportowców, przez uznane aktorki, aż po młode głosy pokoleniowe, takie jak Sara James. W przypadku Błaszczykowskiego przekaz zyskuje jednak dodatkowy ciężar gatunkowy, bo mówi o nim człowiek, którego autorytet wykuwał się w wyjątkowo trudnych warunkach.
