Pokolenie Z redefiniuje piękno. Co marki mogą zyskać na słuchaniu młodych?
W świecie, w którym filtry i algorytmy kształtują wizerunek bardziej niż kiedykolwiek wcześniej, młode pokolenie zaczyna odwracać trend. „Piękna Generacja”, wspólny projekt Dove i Rossmanna, nie jest klasyczną kampanią – to zaproszenie do rozmowy o tym, jak zmienia się rozumienie piękna i autentyczności w erze cyfrowej.
Z perspektywy biznesu to interesujący ruch. Firmy kosmetyczne i detaliczne od lat stawiają na perfekcyjny wizerunek, ale dziś coraz częściej dostrzegają, że pokolenie Z oczekuje od marek realnych wartości, a nie jedynie marketingowych haseł. Inicjatywa skierowana do osób w wieku 16–26 lat ma stworzyć pokoleniowy portret młodych dorosłych, dla których indywidualizm, różnorodność i inkluzywność stają się kluczowe – nie tylko w mediach społecznościowych, ale i w codziennym życiu.
Współpraca z doświadczoną fotografką Anną Musiałówną oraz twórcami dokumentu filmowego pokazuje, że dialog międzypokoleniowy może być narzędziem budowania zaufania do marek. To także przykład, jak działania z obszaru ESG mogą łączyć kulturę i biznes, tworząc coś więcej niż jednorazową akcję marketingową.
Zgłoszenia do projektu trwają do 3 października 2025 r. przez aplikację Rossmann PL. Wybrane osoby staną się bohaterami sesji zdjęciowej i dokumentu filmowego, ale – co istotniejsze – wezmą udział w procesie, który może wpłynąć na sposób, w jaki duże firmy komunikują się z młodym pokoleniem.
„Piękna Generacja” to przykład, jak zmieniające się wartości społeczne kształtują strategie biznesowe. Marki, które słuchają autentycznych głosów, zyskują coś więcej niż zasięgi – budują wiarygodność w świecie, w którym konsumenci coraz częściej oczekują spójności między deklaracjami a działaniami.
