Marki własne w ofensywie. Rossmann przecenia cały segment o 20%
Marki własne w sieciach handlowych jeszcze kilkanaście lat temu kojarzyły się głównie z prostymi, ekonomicznymi produktami. Dziś są jednym z najszybciej rozwijających się segmentów rynku FMCG – zarówno w Polsce, jak i w Europie. Według danych Eurostatu w niektórych krajach udział marek własnych w koszyku zakupowym przekracza już 40%.
Ten trend wykorzystuje Rossmann, który we wrześniu ogłosił promocję na wszystkie swoje brandy własne. Do 3 października klienci mogą kupić produkty Isana, Alouette, Winston, For Your Beauty, Babydream czy Domol o 20% taniej. To pierwsza akcja w historii drogerii, obejmująca cały segment jednocześnie.
Dlaczego to ważne dla rynku?
Marki własne są jednym z narzędzi strategicznych budowania lojalności klienta. Sieci handlowe dzięki nim nie tylko dywersyfikują ofertę, ale też tworzą unikalną propozycję wartości, której nie da się znaleźć u konkurencji. Rossmann rozwija ten obszar od lat – Isana stała się jedną z najbardziej rozpoznawalnych linii kosmetycznych w Polsce, a Babydream czy Domol zyskały status codziennych produktów zaufania w wielu gospodarstwach domowych.
Nowe priorytety konsumenta
Wysoka inflacja i rosnące koszty życia sprawiają, że Polacy coraz częściej sięgają po marki własne, uznając je za kompromis między ceną a jakością. To nie tylko „tańszy zamiennik”, ale w wielu kategoriach produkt doceniany przez wymagających konsumentów. Promocja Rossmanna wpisuje się więc w szerszy obraz – zmianę nawyków zakupowych, w której jakość i dostępność liczą się bardziej niż logo globalnej marki.
Wnioski biznesowe
Akcja Rossmanna to przykład, jak budować długofalową przewagę konkurencyjną. Promocja obejmująca cały segment marek własnych to nie tylko impuls sprzedażowy, ale też komunikat strategiczny: sieć stawia na swoje brandy, wzmacnia ich rozpoznawalność i inwestuje w lojalność klienta. W świecie, w którym konsumenci coraz częściej pytają o stosunek jakości do ceny, to ruch zgodny z globalnym trendem i rosnącymi oczekiwaniami rynku.
