Sara James w kampanii Rossmanna udowadnia, że za komercyjnym projektem o ciałopozytywności może stać autentyczna, trudna historia. Młoda wokalistka ma dopiero szesnaście lat, a zdołała doświadczyć w sieci więcej hejtu niż większość dorosłych artystów w trakcie całej kariery. Nowa akcja znanej sieci drogerii nie jest więc dla niej tylko kolejnym kontraktem reklamowym, ale bardzo osobistym głosem w ważnej sprawie.
Ścieżka na szczyt w cieniu fali hejtu
Artystka pochodzi ze Słubic i wychowywała się w muzycznej rodzinie — jest córką Polki Arlety Dancewicz oraz pochodzącego z Nigerii muzyka Johna Egwu-Jamesa. Błyskawicznie zdobyła ogólnokrajową i międzynarodową rozpoznawalność. Wygrała czwartą edycję programu „The Voice Kids”, zdobyła drugie miejsce na Eurowizji Junior 2021, a także dotarła do samego finału amerykańskiego formatu „America’s Got Talent”. Niedawno wydała swój debiutancki album „Playhouse” z utworem „Psycho”, który sama określa jako najbardziej osobisty materiał w dotychczasowym dorobku.
Wielki sukces komercyjny od początku mieszał się jednak z agresywnymi komentarzami dotyczącymi jej pochodzenia i wyglądu. Wokalistka w wywiadach otwarcie przyznawała, że z powodu rasizmu w szkole musiał zmienić placówkę. Fala krytyki przeniosła się później do internetu. To właśnie te bolesne doświadczenia sprawiają, że jej zaangażowanie w temat samoakceptacji brzmi wiarygodnie i nie sprawia wrażenia wyreżyserowanej anegdoty.
Pytanie o relację z własnym ciałem
W nowym spocie wokalistce towarzyszy grupa debiutujących przed kamerą młodych ludzi. Bez wyuczonego scenariusza dzielą się oni swoimi przemyśleniami na temat tego, co naprawdę lubią w swoim wyglądzie. Całość wieńczy proste, ale mocne hasło: „Twoje ciało jest twoim domem. Pokochaj je. Pokochaj siebie”.
W tle reklamy wykorzystano kultowy utwór „Chcę Ci powiedzieć coś” zespołu Maanam. Piosenka w wykonaniu Kory tworzy tło do bezpośredniego pytania skierowanego do każdego z nas: „A Ty? Co chcesz powiedzieć swojemu ciału?”.
Konsekwentny kierunek w komunikacji marki
To kolejny odsłona działań marki nakierowana na promowanie ciałopozytywności i dbania o dobrostan psychiczny. Wcześniej sieć współpracowała z osobami, które głośno mówiły o własnych słabościach — przykładem była chociażby przemyślana akcja z Kubą Błaszczykowskim.
Tym razem marka celowo skierowała swój przekaz do najmłodszego pokolenia. Sara James wnosi do kampanii doświadczenia bliskie wielu młodym odbiorcom. Artystka od dawna otwarcie mówi o zmaganiach z surową oceną otoczenia, co daje kampanii szansę na realny rezonans społeczny.
