Wrocław jako marka turystyczna – nagrodzony spot „Miasto Przygody”

Wrocławski spot reklamowy „Miasto Przygody” zdobył nagrodę na FilmAT Festival w Warszawie w kategorii „Najlepszy film dotyczący turystyki/promocji miasta”. Kampania zainicjowana w maju 2023 roku wykorzystuje historię tajemniczego skarbu ukrytego w Opactwie Ołbińskim, tworząc narrację łączącą dziedzictwo kulturowe z nowoczesną promocją miasta.

Storytelling jako narzędzie marketingu miejskiego

W spot angażuje Daniel Olbrychski, Marianna Zydek i Piotr Nerlewski prowadzą widzów przez scenerie wrocławskich zabytków, mroczne podziemia i dynamiczne pościgi. Kampania opiera się na legendzie skarbu Piotra Włostowica, fundatora opactwa, przekształcając lokalną historię w atrakcyjną narrację turystyczną.

Rozwiązanie pokazuje, jak miasta mogą wykorzystywać swoje dziedzictwo kulturowe do budowania marki turystycznej. Zamiast standardowej prezentacji atrakcji, Wrocław tworzy intrygującą opowieść angażującą emocjonalnie odbiorców.

Wymierne rezultaty promocji

Statystyki potwierdzają skuteczność kampanii. W 2023 roku Afrykarium we wrocławskim zoo odwiedziło ponad 7 milionów turystów, Port Lotniczy Wrocław odnotował rekordową liczbę 3,9 miliona pasażerów, a Aquapark Wrocław gościł ponad 2 miliony osób.

Liczby te pokazują siłę oddziaływania przemyślanej komunikacji marketingowej. Kampania wykracza poza jednorazowy spot, obejmując trasy turystyczne, gry miejskie i bogatą ofertę kulturalną.

Model 360-stopniowego marketingu

„Wrocław – Miasto Przygody” to kompleksowa strategia komunikacji. Kampania kontynuowana w 2024 roku została rozszerzona na rynki zagraniczne, obejmując spoty z dubbingiem w językach angielskim, niemieckim, czeskim i hiszpańskim.

Model pokazuje, jak samorządy mogą budować spójną komunikację łączącą różne kanały i formaty. Od spotu reklamowego przez gry miejskie po międzynarodową ekspansję – każdy element wspiera główną narrację marki.

Lekcje dla innych miast

Wrocławska kampania może inspirować inne samorządy szukające skutecznych sposobów promocji. Kluczowe elementy sukcesu to wykorzystanie lokalnej historii, zaangażowanie znanych postaci oraz tworzenie doświadczeń wykraczających poza tradycyjną promocję.

Miasto pokazuje, jak przekształcić zasoby kulturowe w nowoczesną markę turystyczną. Legenda skarbu Ołbińskiego staje się punktem wyjścia dla szerszej opowieści o Wrocławiu jako destynacji pełnej niespodzianek.

Wpływ na lokalną gospodarkę

Rosnąca liczba turystów przekłada się na rozwój lokalnej gospodarki. Hotele, restauracje, przewoźnicy i firmy rozrywkowe beneficują z increased ruchu turystycznego generowanego przez skuteczną promocję miasta.

Kampania stwarza także możliwości dla lokalnych przedsiębiorców rozwijających usługi związane z turystyką przygodową czy grami miejskimi. To przykład, jak marketing miasta może stymulować rozwój nowych segmentów gospodarki.

Strategia marki a tożsamość miasta

„Miasto Przygody” to więcej niż slogan promocyjny – to sposób pozycjonowania Wrocławia na mapie turystycznej Europy. Miasto buduje wizerunek destynacji oferującej autentyczne doświadczenia oparte na lokalnej historii i kulturze.

Strategia ta może wpłynąć na sposób postrzegania Wrocławia przez mieszkańców. Udana promocja zewnętrzna często wzmacnia lokalną dumę i poczucie tożsamości, tworząc pozytywną spiralę rozwoju.

Przyszłość marketingu miejskiego

Nagroda za spot „Miasto Przygody” potwierdza skuteczność storytellingu w promocji miejsc. W czasach oversaturacji reklamowej miasta muszą znajdować autentyczne sposoby wyróżnienia się na konkurencyjnym rynku turystycznym.

Wrocław pokazuje, jak łączyć tradycję z nowoczesnymi narzędziami komunikacji, tworząc kampanie rezonujące z różnymi grupami odbiorców. Model ten może inspirować inne miasta szukające własnej, unikalnej narracji promocyjnej.

Sukces kampanii „Wrocław – Miasto Przygody” dowodzi, że przemyślana strategia marketingowa może realnie wpływać na rozwój turystyki i lokalnej gospodarki, jednocześnie budując silną markę miejską.